Marken brauchen Werte um bedeutend zu sein
Laut der zweijährlich erscheinenden Studie Meaningful Brands der Agentur Havas sind aus Verbrauchersicht drei Viertel der Marken verzichtbar. Nach Auffassung der Autoren gleichen sich die Entwickler von Produkten und Dienstleistungen zu stark dem Wettbewerb an und verpassen es, ein eigenständiges Profil zu entwickeln.
In der Kommunikation müssen gesellschaftliche Mehrwerte und der persönliche Benefit in den Fokus gerückt werden. Dies haben Marken in der Vergangenheit zu oft vernachlässigt und stattdessen zu sehr Preis und Funktion betont. Zudem sollten die Mediaagenturen ihre Technikorientierung zu Gunsten klassischer Markenarbeit zurücknehmen. Horizont